Společnost makro ČR přichází s novým komunikačním konceptem, který staví na emocích, důvěře a špičkové kvalitě. Nová strategie „Dodáváme nadšení“ zdůrazňuje, že makro není jen velkoobchodem s potravinami, ale partnerem, který přináší inspiraci, podporu a jistotu každému, kdo tvoří českou gastronomii. Autorem kampaně je agentura WMC|GREY, která je kreativním partnerem značky makro od roku 2024.
Nový komunikační koncept staví na jednoduché, ale silné myšlence: „Dodáváme nadšení.“ Tedy nejen suroviny a produkty, ale i odvahu tvořit, motivaci růst a chuť posouvat gastronomii dál. Makro svým zákazníkům i zaměstnancům každý den doručuje mnohem víc než zboží doručuje energii, spolehlivost a emoce, které dělají z gastronomie něco víc než jen práci.
Součástí nového přístupu je i proměna vizuálního stylu, tonalita komunikace a odvaha v kreativních konceptech. Ústředním vizuálním prvkem kampaně je barevná linie, která symbolizuje slovo „dodávat“. Objevuje se ve všech vizuálech napříč kanály – od online kampaní přes instore materiály až po eventovou komunikaci.
„Z nové strategie ‚Dodáváme nadšení‘ vychází silná značka, která stojí na kvalitě bez kompromisů. V makro prochází každý produkt, předpřipravené jídlo i komplexní kuchyňské řešení přísným výběrem. To, co nese naši značku, splňuje vysoké nároky na chuť, čerstvost i funkčnost. A právě díky tomu dodáváme nejen suroviny, ale jistotu, že naši zákazníci mohou stavět svůj byznys na opravdu spolehlivém základu,“ říká Jiří Nehasil, generální ředitel makro ČR.
„Makro je už dávno víc než jen místo, kde nakoupíte. Je to prostor plný energie, nápadů a profesionální podpory. Naší ambicí je, aby každý zákazník cítil, že mu rozumíme, že jsme mu nablízku – a že mu dodáváme to nejlepší z gastronomie. Včetně důvěry, že vše, co projde naším výběrem, splňuje ty nejvyšší standardy,“ doplňuje Lenka Slezáková, marketingová ředitelka makro ČR.
Spolupráce makro a WMC|GREY začala na konci roku 2024 vánoční kampaní, která poděkovala lidem z gastronomie za jejich každodenní nasazení. Kampaň zahrnovala OOH plochy, rádiový spot i komunikaci na sociálních sítích. Následovala práce na strategii a kampani pro MAKRO CZECH GASTRO FEST – největší gastronomický festival v Česku, který přivedl dohromady desítky tisíc návštěvníků a špičky oboru.
Nejnovějším projektem je makro GEN, který propojuje ambasadory značky a osobnosti současné české gastronomie pod jednotným sdělením „Jsme DNA české gastronomie.“ Mezi tvářemi projektu jsou nejvýraznější jména oboru – Zdeněk Pohlreich nebo Lukáš Hejlík – ale také čtrnáct mladých talentů označených jako Naděje české gastroscény, kteří podle makro představují budoucnost českého pohostinství a podnikání.
„Spokojené gastro znamená spokojenou společnost. A není to jen fráze. Makro má reálnou sílu ovlivňovat českou gastronomii. My jsme tu od toho, abychom téhle vizi dali emoci, příběh i odvahu,” dodává Vlastimil Hladík, Business Unit Leader WMC|GREY.
Makro ČR tak potvrzuje svoji roli lídra – nejen v kvalitě dodávaných produktů a profesionálním přístupu, ale i v odvaze a otevřenosti ke změně, která gastronomii dodává smysl, srdce i nadšení.
Zdroj: Makro ČR
Praha, 29. června 2025
