Spotřebitelé hledají produkty, které spojují účinnost, ekologický a udržitelný přístup, snadné použití, šetrnost ke zdraví i cenovou dostupnost. Výrobcům se tak otevírají možnosti, jak nabídnout přidanou hodnotu.
Prací gely, prášky, kapsle, mýdla a další přípravky na praní tvořily, podle výsledků průzkumu trhu metodou Spotřebitelského panelu společnosti YouGov, v uplynulém roce téměř dvě třetiny celkových výdajů domácností za prací prostředky. Zbývající část výdajů utratily domácnosti za aviváže a speciální přípravky. Průměrná útrata jedné domácnosti za detergenty na praní prádla se v uplynulém roce blížila 1100 Kč. Útrata za aviváže, připadající na jednu nakupující domácnost, byla méně než poloviční.
Oblibě se těší tekuté gely a nákupy ve slevě
Tekuté prací prostředky, na které byla během posledních 12 měsíců vynaložena více než polovina celkových výdajů domácností za prací prostředky, jsou z jednotlivých druhů nejrozšířenější. V posledním roce měly dokonce o 25 procentních bodů vyšší penetraci než prášky na praní. V kategorii speciálních přípravků pro péči o prádlo mají významné postavení odstraňovače skvrn, které v uplynulém roce alespoň jednou nakoupila každá čtvrtá česká domácnost, nebo změkčovače vody. Téměř polovina výdajů domácností za speciální přípravky šla na parfémy na provonění prádla, desinfekce prádla, přípravky na ochranu barev a barvení nebo bělení prádla. V kategorii přípravků na praní se významně projevují slevové akce – téměř 65 % výdajů za detergenty a aviváže bylo utraceno za zlevněné zboží.
Nejvíce Češi utratí za univerzální čističe
Domácí čističe nakupují české domácnosti podle údajů společnosti YouGov průměrně šestkrát ročně a během roku za ně utratí okolo 450 Kč. Přibližně třetina celkových výdajů na kategorii byla utracena za univerzální čističe bez přesné specifikace použití, osmina potom za univerzální čističe s chlórem. V této kategorii jsou důležité také čističe na odpady, čističe proti plísním nebo vodnímu kameni, čističe na koupelny, kuchyně a trouby nebo čističe na sklo. Každá pátá domácnost během posledních 12 měsíců nakoupila alespoň jednou ekologický čistič domácnosti.
Přestože privátní značky maloobchodních řetězců nabízely v uplynulých 12 měsících v kategorii pracích a čistících prostředků o 25 % nižší průměrnou cenu, jde o kategorii ovládanou značkovými výrobky. Z hlediska výdajů jsou pro nákupy pracích a čistících prostředků nejvýznamnější drogerie a hypermarkety, do kterých v uplynulém roce směřovala více než polovina celkových výdajů za kategorii.
Prací kapsle i sypké prášky
„Prací prostředky jsou sortimentem, který je trvalou součástí nákupních košů, a které se prakticky nepřetržitě objevují v promočních akcích. Jejich podíl na trhu je stabilní a zákazníci se při jejich výběru řídí několika hledisky. Pokud jde o formu, momentálně jsou nejpopulárnější prací gely, které jsou účinné i při nižších pracích teplotách, jejich dávkování však není tak efektivní, jako u pracích kapslí. Ty jsou na druhém místě oblíbenosti, zejména pro jejich efektivní dávkování. Výrobci často v kategorii pracích kapslí inovují tak, aby byly dokonale rozpustné a nezatěžovaly odpadní vody. Klasické sypké prací prášky jsou stále na trhu a uplatňují se nejen u starších typů praček, ale i tam, kde si zákazník potřebuje udělat zásobu a má prostor pro skladování,“ popisuje Rita Gabrielová, manažerka komunikace a PR společnosti Rossmann.
Hypoalergenní, bez fosfátů a udržitelné
Stále častějším požadavkem zákazníků je hypoalergenní složení pracích prostředků, tedy přípravky, které jsou vhodné i pro citlivou pokožku, bez parfemace, barviv nebo jiných látek, které mohou pokožku dráždit. S tím souvisí také větší pozornost spotřebitelů, pokud jde o udržitelnost a dopad na životní prostředí. „Zákazníci se více orientují na certifikované výrobky, které deklarují biologicky odbouratelné složky, absenci fosfátů nebo mikroplastů a nesou označení Ecolabel nebo Vegan. Praní je energeticky náročným procesem, proto se výrobci v poslední době snaží přicházet s přípravky, které dobře perou i při velmi nízkých teplotách 20 nebo 30 stupňů, při nichž dochází k úsporám energií,“ uvádí Rita Gabrielová ze společnosti Rossmann.
O nákupu rozhoduje i obal
Velkým tématem v této kategorii výrobků jsou také obaly. Sypké prací prášky jsou stále nabízeny převážně v papírových boxech a větších baleních, prací kapsle jsou nejčastěji balené v plastových pytlích, tekuté prací prášky pak v plastových barelech. Právě obaly mohou přispívat k úsporám ve spotřebě pracího prášku – tekuté prací gely se spotřebovávají rychleji, než například kapsle, které jsou v tomto pohledu šetrnější. „I v této kategorii výrobků vnímáme citlivost zákazníka na cenu – stále více sleduje cenu za prací dávku a častěji volí cenově dostupnější alternativy. Patrná je též rostoucí preference ekologických variant pracích prostředků, které obsahují přírodní složky a jsou baleny v recyklovatelných obalech,“ říká Rita Gabrielová.
Čističe hlavně univerzální a koncentrované
„V segmentu pracích prostředků sledujeme, že zákazníci stále preferují větší balení (XXL nebo mega packy), která jsou výhodnější v přepočtu na jednu prací dávku. Oblíbené jsou také doplňky pro praní, jako jsou osvěžovače textilií, dezinfekce nebo ubrousky do pračky proti zabarvení prádla. V kategorii čisticích prostředků je vidět v posledních letech výrazný posun směrem k efektivním, multifunkčním a šetrným produktům. Spotřebitelé stále častěji hledají univerzální čističe, které lze použít na více povrchů, čímž šetří čas i peníze. Projevuje se citlivost na cenu, zároveň ale kladou kupující důraz na kvalitu a udržitelnost, více zajímají o složení produktů, ekologické certifikace a možnost recyklace obalů. Tento trend se promítá jak do pracích, tak čisticích prostředků, kde roste zájem o přírodní složky a koncentrované produkty,“ shrnuje Jiří Peroutka, manažer komunikace společnosti dm drogerie.
Účinné praní i při nízké teplotě
Spotřebitelé stále více preferují účinné, cenově dostupné a snadno použitelné produkty a udržitelné obaly. „Dále sledujeme očekávání, že produkty budou ekologické, šetrné k pokožce a přírodě. Zaznamenáváme silnou poptávku po pracích gelech pro citlivou pokožku, čističích do domácnosti bez dráždivé parfemace a prostředcích na nádobí s přírodním složením. Úspěšné jsou naše prací gely, které účinně perou i při nízkých teplotách, a zároveň jsou šetrné, zájem je také o prostředky na ruční mytí nádobí a do myčky. V letošním roce pracujeme na složení nové generace pracích gelů s vylepšeným složením, které bude účinné i při nízkých teplotách a zároveň umožní snížit prací dávku. Do konce roku plánujeme uvést dvě varianty aviváží a prací gel s novou parfemací,“ uvádí Dagmar Zmrzlá, vedoucí obchodního týmu značky FeelEco.
Trendem jsou ubrousky a parfémy na praní
Společnost dm drogerie nabídla v poslední době několik novinek v segmentu čištění a praní pod značkou Denkmit – kromě pracího prášku na barevné a bílé prádlo rovněž čisticí pastu, univerzální, koncentrovaný prostředek vhodný do koupelny, kuchyně i na zahradu. Sortiment byl dále rozšířen o eco prací proužky univerzální značky Cleanly a eco prací proužky Baby značky Dr. Berkmann, inovací jsou také Cleanly aviváže v papírcích.
Značka AlmaWin dlouhodobě pracuje na inovaci složení s vyšším podílem rostlinných surovin a na zlepšení biologické odbouratelnosti. Nedávno byl sortiment rozšířen o produkty s novými koncentrovanými recepturami a prostředky v ekologičtějších obalech z recyklovaných materiálů. Konkrétně jde o Color Detergent – koncentrovaný prací prostředek na barevné prádlo, který je balen v láhvi ze 100 % recyklovaného plastu a s etiketou tištěnou minerálními barvami, koncentrovaný prací gel na tmavé a černé prádlo, balený v lahvi z 95 % recyklovaného PET a také koncentrovanou aviváž s levandulovou vůní, opět v lahvi s 95 % recyklovaného PET.
Drogerie Rossmann představila, v rámci rostoucího trendu poptávky po ekologických variantách produktů, řadu novinek pod svou privátní značkou Rossmann s názvem Eco Freude, rozrostlo se též portfolio značky Domol, a to o prací kapsle a speciální produkty, určené pro černé a jemné prádlo. Nové trendy sleduje firma také v oblasti vůní na prádlo a prostředků, které usnadňují žehlení. S parfémy na prádlo přicházejí postupně všichni velcí výrobci a ve formě parfémových kapslí je nabízí i Rossmann v rámci své vlastní značky Domol.
Napsat komentář