Mezi nejprodávanější prostředky na praní a čističe patří takzvaně univerzální, pomalu však roste zájem také o ty, které prádlu nebo povrchům nabízejí speciální péči.
Od pracích a čisticích prostředků Češi požadují především vysokou účinnost a snadné použití. Velkou roli při jejich výběru dnes hraje také ekologické hledisko.
Po pracích a čisticích prostředcích sáhne minimálně jednou ročně prakticky každá česká domácnost. Za jeden nákup těchto produktů utratí podle dat Spotřebitelského panelu GfK 120 Kč a do košíku je vloží 12krát za rok.
Pere se v gelech
Prací prostředky nakupují domácnosti pětkrát ročně a utratí za ně více než polovinu svého rozpočtu na produkty ze segmentu pracích a čisticích prostředků. Nejoblíbenější formou je tekutý prací prostředek, druhou příčku si drží klasický prášek a následuje přípravek ve formě kapslí. „Spotřebitelé vyžadují co nejjednodušší manipulaci a nejlepší výsledky. Lidé častěji perou na kratší prací cykly a nižší teplotu. Od pracích prášků nebo gelů vyžadují, aby i při těchto podmínkách byly účinné a zároveň šetrné k prádlu,“ říká Radek Sloup, Senior Brand and Trade Marketing Manager CZ&SK firmy Reckitt Benckiser.
Na rostoucí oblibu pracích kapslí reaguje například značka Persil, která v druhé polovině minulého roku na trh uvedla první čtyřkomorové gelové kapsle, které kombinují čtyři funkce. „Odstraní skvrny, prádlo rozzáří, zajistí dlouhotrvající svěžest a zároveň pečují o textilní vlákna. Složky obsažené v jejich receptuře a umístěné do čtyř oddělených komor se smíchají až v průběhu pracího cyklu, což umožňuje ještě intenzivnější prací výkon díky zachované maximální účinnosti aktivních složek,“ popisuje Jana Očadlíková, manažerka marketingu divize Pracích a čisticích prostředků ve společnosti Henkel ČR.
Nakupuje se v akcích
Češi kapsle nakupují ponejvíce v akcích – více než 77 % výdajů za kapsle míří právě na akční výrobky. U tekutých detergentů je to téměř 72 % výdajů a u klasických prášků přes 60 %. Prací a čisticí prostředky domácnosti nakupují především v moderních nákupních formátech, zejména v hypermarketech, kde za ně utratí třetinu výdajů. Za hypermarkety následují drogerie (23 %) a diskonty (18 %). Hypermarkety také vykazují největší podíl výdajů na promoční nákupy (78 %), naopak v drogeriích je to jen necelá polovina. Z hlediska tržeb patří k nejsilnějším měsícům podzimní měsíce září a říjen, naopak nejméně pereme v zimních měsících únor nebo březen, které bývají z pohledu tržeb nejslabší.
Začínáme pečovat o barvu
„Z hlediska toho, na jaké prádlo je co do jeho barvy prací prostředek určen, jsou na českém trhu nejoblíbenější univerzální prostředky, za nimiž následují ty na barevné prádlo,“ dokresluje Kateřina Králová, konzultantka Spotřebitelského panelu GfK. Její slova potvrzují i data společnosti Nielsen, podle kterých z hlediska péče o barvu mají Češi stále nejvíce v oblibě univerzální prací prostředky, a to bez speciální ochrany barvy oblečení, které tvoří 42 % tržeb. Avšak také zde je možné pozorovat postupnou změnu trendů, protože část nákupů se přelévá do segmentu pracích prostředků, které zachovávají barevné tóny oblečení.
Převládají prostředky na barevné oblečení, avšak meziročně významně rostou také tržby v segmentu bílého prádla. „Tyto produkty se objevují v nákupním košíku stále častěji. Podle interního průzkumu naší společnosti považuje téměř polovina evropských spotřebitelů ochranu barvy za jednu z nejdůležitějších vlastností pracích prostředků. Tuto kategorii zastupujeme se značkou Woolite, která nabízí spotřebiteli složení s keratinem. Ten pomáhá eliminovat žmolky a zabraňovat poškození vláken na oblečení, aby vydrželo déle jako nové,“ popisuje Barbora Doxanská, Regulatory Affairs Specialist CZ/SK + CEE ve společnosti Reckitt Benckiser.
Ke slovu přicházejí speciální čističe
V segmentu čisticích prostředků je nejpopulárnější univerzální čistič, který podle Spotřebitelského panelu GfK zakoupilo 60 % domácností. Za ním následuje čistič na bázi chloru a čisticí prostředek na odpady a na skleněné povrchy. Čisticí prostředky nakoupí domácnost šestkrát ročně a utratí za ně 390 Kč. „Při běžném úklidu spotřebitel použije většinou univerzální prostředek. Ovšem roste kategorie takzvaného rychlého úklidu, kdy se používají prostředky připravené na konkrétní typ povrchu, většinou v balení s rozprašovačem. Avšak na některé citlivé povrchy je třeba občas použít také speciální prostředek,“ popisuje Miroslav Dvořák, obchodní ředitel firmy Zenit.
Nejčastěji čisticí prostředky Češi vkládají do košíků v hypermarketech, kde za ně utratí průměrně 62 Kč za jeden jejich nákup, a diskontech, kde za ně u pokladny ponechají 52 Kč. Naopak v drogerii, která je v oblíbenosti na třetí příčce, je útrata vyšší a činí za jednu návštěvu 73 Kč.
Za slevami na čisticí prostředky vyrážejí Češi nejčastěji do hypermarketů a diskontů. Proti pracím prostředkům jsou akční nabídky na aviváže výrazně nižší (41 % výdajů oproti 70 %). Relativně velké slovo v oblasti aviváží mají privátní značky, které zaujímají téměř 19% podíl na trhu.
Slabinou může být obal
Tradiční značky českých čistících prostředků se podle slov Martina Pokorného, CEO internetového obchodu Drogerie ZDE, dělí na dvě skupiny. První je ta, která byla zakoupena nadnárodní společností, jako je například Jar či Savo. Z těchto značek následně vznikla globální značka, která prochází celým procesem inovací. „Například Savo, u nás známé jako dezinfekční přípravek případně přípravek na úpravu vody v bazénech, jezírkách či na chalupách, je dnes značka skupiny Unilever a vyrábí od čističů na koupelnu až po prací gel. Na druhé straně máme na českém trhu značky, které zažívaly svou slávu v dobách minulých, přičemž jde zejména o značky různých výrobních družstev. Tyto značky nejsou u veřejnosti nyní již moc známé, jejich obaly jsou mnohdy dosti zastaralé a nejsou pro spotřebitele atraktivní. Obsah čističů je však většinou velmi kvalitní,“ konstatuje Martin Pokorný. Pokud jde o privátní značky, ty bývají až na výjimky sestavovány na základě potřeb obchodníka. Existují privátní značky nevalné kvality, na druhé straně však můžeme najít i velmi kvalitní produkty, které se prodávají za velmi dobrou cenu.
Napsat komentář