Zavedení cel na drobné zásilky z Číny může omezit dovoz těchto položek zhruba o 15 %, domnívají se experti. Cla přinesou do Evropské unie desítky miliard eur. Z nové situace mohou těžit i české e-shopy, a to nejen na domácím trhu, ale i posílením při exportu. Český e-commerce trh by letos měl dále růst.

Českým e-shopům by ve druhé polovině roku mělo přispět i částečné omezení dovozu ze zahraničních tržišť. V polovině roku by totiž mělo v Evropské unii platit zavedení cel ve výši 3 eur na všechny zásilky s hodnotou menší než 150 eur.

„To zřejmě omezí dovozy těch nejlevnějších jednotlivých zásilek především z čínských agregovaných tržišť. Ty českému e-commerce ubírají až 40 % tržeb, ve 2. polovině roku by tento podíl mohl o několik procentních bodů klesnout. Omezí se totiž impulzivní rychlé nákupy a někteří zákazníci budou hledat alternativy na českém trhu. Objem těchto malých zásilek z Číny by mohl klesnout až o 15 procent,“ vysvětluje Tomáš Čupr, ředitel společnosti PPC Profits, jednoho z lídrů on-line marketingu v České republice.

Nejen podle něj to může znamenat šanci i pro české e-shopy – zejména pokud dokážou nabídnout rychlost, jistotu, kvalitu a transparentnost.

„Zavedení celních poplatků je určitě krok správným směrem. Ale přichází pozdě a nesmí zůstat jen u něj. Nejen čínská tržiště získala prostor pro získání tržního podílu na úkor evropských e-shopů především díky nedodržování platné legislativy, evropská ochrana trhu zde absolutně selhala. Podobný krok měl přijít o několik let dříve. A další musejí následovat, především v oblasti dodržování pravidel, ať už bezpečnostních, daňových nebo hygienických. Evropa je v tomto směru neakceschopná a reaguje extrémně pomalu,“ říká František Novotný, spolumajitel e-shopu Bezvavlasy.cz, jednoho z největších českých e-shopů v oblasti beauty a kosmetiky, který expanduje v řadě evropských zemí.

Stále větší část Evropanů má právě zkušenost s nákupem ze zahraničí. Zhruba 40 % z těch, co na webu nakupují, už nakoupilo zboží v zahraničí. „Stojí za tím především velká evropská i mimoevropská on-line tržiště nabízející až miliony různých druhů zboží. Na druhé straně ale vidíme i úspěšné české e-shopy, kterým se daří prodávat v zahraničí. České e-shopy úspěšně expandují a poptávka po jejjch zboží roste napříč celou Evropou,“ dodává ředitel GLS Petr Pěcha s tím, že změna pravidel může být dalším impulzem pro exportní ambice českých e-shopů.

Do Česka loni ze zahraničí dorazilo podle odhadů více než 100 milionů zásilek. V celé EU to bylo téměř 5 miliard zásilek ze zemí mimo EU, 9 z 10 bylo z Číny. „Při zachování stejného vzorce nákupního chování by to znamenalo výběr cla v desítkách miliard eur napříč Evropou. Lze nicméně čekat, že zákazníci budou nově objednávat více kusů zboží z jedné tarifní položky tak, aby clo platili jen jednou,“ očekává Tomáš Čupr.

„Clo částečně srovnává cenovou hru, ale skutečným rozhodovacím faktorem se stane rychlost a komfort doručení. Pokud český zákazník už nedostane stejnou věc o pár desetikorun levněji, začne víc vážit, jestli mu zboží přijde druhý den nebo za tři týdny. To je obrovská šance pro české e-shopy. Vidíme to už dnes, v naší síti dnes vozíme zásilky pro značky jako Dr. Max, Pilulka nebo Planeo v řádu hodin od objednání, a to v zákazníkem předem zvoleném časovém okně. Přesně tohle čínská tržiště nikdy nenabídnou. České e-shopy by tuto změnu měly brát jako příležitost zainvestovat do logistiky, protože okno na získání zákazníka, který dnes ještě nakupuje na Temu nebo Sheinu, se otevírá teď,“ očekává provozní ředitel DODO Peter Menky.

Změna pravidel by českému e-commerce měla pomoci. „Česká ekonomika je dobře nastartovaná a Češi jsou velkými fandy on-line nákupů. České e-commerce prostředí proto před sebou má další dobrý rok. Tržby porostou dál k 220 miliardám korun, meziročně se zvýší o 5–10 procent. Zároveň uvidíme nové e-shopy, které překonají magickou hranici ročních tržeb přes miliardu korun,“ očekává Tomáš Čupr

„Vidíme, že úspěšně rostou hlavně e-shopy s unikátní nabídkou, silným marketingem a důrazem na regionální odlišnost. Domácnosti nemají problém utrácet za zbytné zboží, mezi miliardáře vystřelují firmy z oblasti cestování, zábavy, zdravého stravování,“ dodal Tomáš Čupr.

Vyhrají e-shopy s dobrým skladem, rychlou logistikou a jasnou komunikací. Stále více nakupujících se také rozhoduje nejen podle rychlosti a pohodlí doručení zásilky, ale i podle možností jejího pohodlného vrácení, uzavírá Tomáš Čupr z PPC Profits.

Z dubnového průzkumu Perfect Crowd pro GLS mj. vyplynulo, že kromě rychlosti doručení je i pro e-shopy 2. nejdůležitějším kritériem právě jednoduchý a rychlý proces vrácení zásilky a jejich detailní sledování včetně informací o důvodech vrácení – tato kritéria jsou důležitá pro 58 % e-shopů.

U vratek přitom zatím dominuje svoz kurýrem (využívá 66 % e-shopů), ostatní varianty (výdejní místa, boxy) využívá zhruba třetina e-shopů „I u vratek nicméně vidíme raketově rostoucí význam boxů. A ti nejúspěšnější jsou opět napřed, 38 % velkých e-shopů využívá boxy i pro vracení zásilek, zatímco u těch nejmenších je to jen 22 %,“ podotýká šéf GLS Petr Pěcha.

Doposud nejvyšší tržby vykázal český e-commerce v covidovém roce 2021, kdy tržby přesáhly 221 miliard korun. Druhý nejlepší výsledek byl ten loňský s 206 miliardami.

 

Zdroj: Adison

Praha, 9. června 2026