Zatímco většina výrobců domácích spotřebičů přesouvá prodej především do online prostředí, společnost Vorwerk dlouhodobě staví na osobním poradenství a přímém kontaktu se zákazníky. Tento přístup společně s rozvojem značek Thermomix a Kobold pomohl společnosti v roce 2025 zvýšit obrat v České republice o 23,6 % na 847 milionů korun. Hospodářský výsledek dosáhl 27 milionů korun.
Vedle obchodních výsledků rostla také komunita Vorwerku. V České republice dnes společnost spolupracuje s 555 obchodními poradci pro Kobold a 1 798 pro Thermomix. V roce 2025 prodala 6 193 výrobků značky Kobold a 19 045 přístrojů Thermomix. Také značka Kobold pokračovala v posilování své pozice na trhu a společně s Thermomixem tvoří základ růstu společnosti.
„Rok 2025 byl pro nás obdobím významných inovací i pozitivního obchodního vývoje. Potvrdilo se, že zákazníci stále více vyhledávají kvalitní produkty, odborné poradenství a osobní přístup, které jsou dlouhodobě součástí DNA značky Vorwerk,“ říká Anna Semenowicz, generální ředitelka společnosti VORWERK CS.
Osobní poradenství jako konkurenční výhoda
Přímý prodej je součástí obchodního modelu Vorwerku již více než 140 let. Obchodní poradci zákazníkům nepředstavují pouze samotné produkty, ale pomáhají jim najít řešení odpovídající jejich potřebám, naučí je využívat všechny funkce a zůstávají jim k dispozici i po nákupu.
U značky Thermomix navíc osobní prezentace přirozeně navazuje na digitální platformu Cookidoo, která nabízí tisíce receptů, pravidelné aktualizace i inspiraci pro každodenní vaření. U značky Kobold je zase důležitou součástí možnost vyzkoušet si jednotlivá řešení přímo v domácnosti a vybrat jejich nejvhodnější kombinaci.
Každodenní pomocník v českých domácnostech
Platforma Cookidoo má v Česku celkem 63 242 aktivních zákazníků, kteří během roku 2025 připravili 7 327 650 jídel, tedy v průměru 20 354 denně. (Tento údaj nezahrnuje manuální práci s přístrojem.) Oblíbené recepty zároveň ukazují, že Thermomix se stal opravdu součástí každodenního vaření českých domácností, nejen pomocníkem pro speciální příležitosti.
Mezi nejčastěji připravovanými recepty v roce 2025 byly vařená rýže, krupicová kaše pro děti, ovesná kaše se skořicí, houskové knedlíky nebo vařené brambory. Výrazně se přitom mění i sezónní preference – v létě dominují jahodový džem, cuketová krémová polévka nebo meruňková bublanina, zatímco v zimě vedou vaječný likér, vánočka či linecké cukroví.
Český růst navazuje na rekordní výsledky celé skupiny
Český růst kopíruje úspěšný rok celé skupiny Vorwerk. Ta v roce 2025 dosáhla rekordního obratu 3,6 miliardy eur, meziročně o 14,1 % více. Kulinářská divize Thermomix a Cookidoo utržila rekordních 2,1 miliardy eur a rok 2025 se stal historicky nejúspěšnějším uvedením nového produktu v historii společnosti – Vorwerk dodal zákazníkům více než jeden milion Thermomixů TM7 a celkově prodal přes 1,4 milionu zařízení Thermomix. Platforma Cookidoo zároveň překonala hranici 6,3 milionu (meziročně o 14,5 % více) předplatitelů po celém světě.
„V roce 2026 očekáváme další příležitosti pro růst a rozvoj společnosti. Budeme nadále posilovat naši pozici na českém trhu a přinášet zákazníkům inovativní řešení pro domácnost a kuchyni. Zároveň bychom chtěli poděkovat všem zaměstnancům, obchodním partnerům i obchodním poradcům za jejich práci, podporu a důvěru,“ doplňuje Anna Semenowicz.
Zajímavostí je, že během posledních dvou let vstoupila skupina například do Řecka, zemí Beneluxu, Austrálie, Nového Zélandu, Malajsie a Singapuru nebo převzala stávající distribuční struktury. V roce 2026 k nim přibyl také Vietnam a Rumunsko.
Vorwerk posiluje marketing i budování komunity
Na rekordní výsledky chce společnost navázat také v letošním roce. Vedle dalšího rozvoje značek Thermomix a Kobold posiluje marketingové aktivity a zaměřuje se na budování komunity zákazníků i obchodních poradců.
„Naším cílem je být zákazníkům ještě blíž. Nejen prostřednictvím špičkových produktů, ale také inspirace, užitečného obsahu a silné komunity. V nadcházejícím období chceme dále rozvíjet marketingové aktivity značek Thermomix a Kobold, sdílet autentické příběhy našich zákazníků a obchodních poradců a ukazovat, jak naše produkty přinášejí skutečnou hodnotu do každodenního života. Právě osobní zkušenosti a vztahy jsou tím, co naše značky dlouhodobě odlišuje,“ prozrazuje k plánům Miroslava Plánková, marketingová ředitelka společnosti VORWERK CS.
Zdroj: ABBBA Consulting, s.r.o.
Praha, 25. srpna 2026
