Společnost ppm factum přináší výsledky zářijového kola soutěže P.O.P. STAR. Nejvyšší hodnocení odborné poroty tentokrát získala realizace Habánské sklepy. Druhou příčku obsadilo vystavení Kiehl’s Since 1851 × Lejaan a trojici nejlepších uzavírá realizace Red Bull Wings Cup. V průběhu září bylo ve spolupráci s portálem Portál Mistoprodeje.cz nominováno celkem 17 realizací umístěných v českých maloobchodních prodejnách. Odborná porota, jejímž členem je i zástupce časopisu Retail News, je posuzovala z pohledu kreativity, celkového produkčního provedení a potenciálu upoutat pozornost zákazníků v místě prodeje.
3. místo: Red Bull Wings Cup
Třetí místo získalo vystavení Red Bull Wings Cup v řetězci Albert HM. Zadavatelem byla společnost Red Bull a realizaci zajistila agentura Dago.
Realizace propojuje produktovou prezentaci s prostředím esportu a fotbalové videohry EA Sports FC 27. Dominantou vystavení je výrazná konstrukce s modrým podsvícením, logem soutěže a fotografiemi hráčů. Dynamické grafické zpracování vytváří dojem herní arény a pomáhá značce vystoupit z okolního prostředí prodejny.
Silnou stránkou je také propojení vizuálního zážitku s konkrétní aktivitou zákazníka. Výrazný QR kód nabízí možnost zapojit se do soutěže, zatímco dostatečné množství vystavených plechovek zachovává prodejní funkci instalace. Komunikace tak nekončí pouze upoutáním pozornosti, ale nabízí zákazníkovi další formu interakce se značkou.
Z pohledu trade marketingu: Realizace ukazuje zajímavý způsob, jak propojit klasické sekundární vystavení s digitální aktivací. Soutěžní prvek může zákazníka motivovat k delší interakci se značkou, zatímco dobře dostupný produkt zachovává bezprostřední nákupní příležitost.
2. místo: Kiehl’s Since 1851 × Lejaan
Druhé místo patří realizaci Kiehl’s × Lejaan, která byla umístěna v OC Palladium. Zadavatelem byla společnost Digital First Marketing Group a realizaci připravila agentura Logik.
Vystavení na první pohled zaujme netradičním pojetím, které připomíná stylizovanou koupelnu. Dominantní růžová stěna, volně stojící vana naplněná barevnými míčky a minimalistické doplňky vytvářejí prostor, který se výrazně odlišuje od běžných produktových prezentací. Celek působí jako vizuálně atraktivní instalace s potenciálem pro fotografování a sdílení na sociálních sítích.
Zajímavé je především propojení kosmetické značky Kiehl’s s lifestylovým prostředím značky Lejaan. Vana a koupelnové doplňky přirozeně odkazují na péči o tělo a domácí relaxaci. Samotné produkty však zůstávají spíše doplňkem celé scény, což může omezovat její bezprostřední prodejní účinek.
Z pohledu trade marketingu: Instalace ukazuje potenciál zážitkových prezentací, které dokážou značku přiblížit zákazníkům netradiční formou. Vedle vizuální atraktivity však může být přínosné věnovat větší prostor také samotnému produktu a jeho roli v prezentovaném konceptu.
1. místo: Habánské sklepy
Vítězem zářijového kola se stala realizace Habánské sklepy, která od odborné poroty získala průměrné hodnocení 7,7 bodů z maximálních 10. Nejlépe si vedla v kategorii celkové produkční provedení, kde dosáhla 7,9 bodů.
Vystavení zaujme především netradiční konstrukcí v podobě historického nákladního automobilu, který slouží jako součást prezentace vín. Celou scénu doplňují dřevěné sudy, přepravky, vinná réva a dekorativní prvky odkazující na vinařské prostředí. Výsledkem je výrazný tematický ostrov, který v běžném supermarketu vytváří atmosféru tradičního vinařství.
Silnou stránkou realizace je propojení prostorového konceptu s prodejní funkcí. Lahve jsou rozmístěny nejen kolem automobilu, ale také přímo na jeho korbě. Produkty tak tvoří přirozenou součást celé scény a zůstávají zákazníkům dobře dostupné. Dřevěné materiály a přírodní dekorace navíc podporují tradiční charakter značky. Přestože historický vůz a rustikální prvky navozují atmosféru vinařské tradice, jejich vizuální styl nemusí jednoznačně odkazovat na moravské vinařství.
Z pohledu trade marketingu: Realizace představuje zajímavý příklad toho, jak lze prostřednictvím prostorového vystavení přenést atmosféru určitého prostředí přímo do prodejny. Vedle samotné vizuální atraktivity zde hraje důležitou roli také autenticita jednotlivých detailů.
Realizace byla umístěna v řetězci Globus, jejím zadavatelem byla společnost Bohemia Sekt a o produkční řešení se postarala agentura POS Media CZ.
Zdroj: ppm factum
Praha, 16. října 2026
