Od července 2026 zahajuje Lidl v České republice a dalších 29 zemích mezinárodní kampaň ve spolupráci s populární dětskou franšízou Tlapková patrola (Paw Patrol). V rámci této iniciativy se oblíbené animované postavičky vůbec poprvé objeví na vybraných potravinách vlastních značek a čerstvém ovoci a zelenině.
Všechny takto označené potraviny musejí splňovat přísná kritéria nutričních hodnot podle Světové zdravotnické organizace (WHO) i interní standardy kvality řetězce. Jde o vůbec první případ, kdy je globální dětská značka využita v takovém rozsahu pro podporu vyváženějšího stravování. Kampaň odstartuje v době blížícího se uvedení snímku Tlapková patrola: Dinosauří film do kin.
Lidl podporuje informovaná rodinná rozhodnutí
Podle zveřejněných výzkumů zůstává dětská obezita v celé Evropě závažným problémem veřejného zdraví, přičemž 25 procent dětí v tomto regionu má nadváhu.¹ Prostřednictvím iniciativy s Tlapkovou patrolou uplatňuje Lidl licencování postaviček na vybrané produkty, které splňují definované nutriční požadavky. Cílem je využít popularity psích hrdinů k tomu, aby inspirovali rodiče a děti k výběru zdravějších produktů a povzbudili je k informovanějším nákupním rozhodnutím.
Spojení kritérií WHO a interních standardů Lidl
Partnerství vychází z modelu nutričních profilů WHO pro evropský region, který je doplněn o další produktové požadavky společnosti Lidl týkající se složení produktů, jež zaručují ještě přísnější úroveň kvality. Označení Tlapková patrola je povoleno pouze u produktů, které splňují oba soubory kritérií, a zahrnuje řadu potravinových a nepotravinových produktů vlastních značek Lidl v České republice, jako jsou například rybí prsty z tresky aljašské Ocean Sea a mini mozzarella Milbona, a také vybrané druhy čerstvého ovoce a zeleniny.
Stefan Haensel, Vedoucí kvality a udržitelnosti, seniorní viceprezident Lidl Stiftung & Co. KG, říká: „Víme, jak důležitá je naše role jako maloobchodního prodejce potravin v každodenním životě rodin. Chápeme výzvy spojené s přípravou zdravých jídel pro děti. Právě proto chceme rodinám situaci usnadnit. Prostřednictvím kampaně s Tlapkovou patrolou využíváme zábavné a hravé způsoby, jak děti inspirovat ke zdravějšímu stravování, a nabízíme produkty, kterým mohou rodiče důvěřovat. Řídíme se jasným principem: Produkty našich vlastních značek určené dětem uvedeme do prodeje pouze tehdy, pokud splňují přísná kritéria stanovená WHO i naše vlastní dodatečná kritéria společnosti Lidl. Takto děláme zdravé stravování jednoduchým.“
Massimo Tortora, Vedoucí obchodu a propagace, Lidl Stiftung & Co. KG, dodává: „Díky Tlapkové patrole využíváme v Lidlu přitažlivost jedné z nejpopulárnějších dětských franšíz na světě a silného mezinárodního partnera, jakým je společnost Paramount, abychom dětem i rodičům pomohli k informovanějšímu výběru potravin s ohledem na zdraví. Tímto způsobem se zdravější stravování stává součástí nákupního košíku hravou formou a návštěva prodejen Lidl se mění ve společnou misi pro malé i velké.“
Přísný závazek v oblasti dětského marketingu
Pro Dětský týden v průběhu července 2026 bude v Lidlu platit striktní pravidlo: potraviny privátních značek určené dětem budou v nabídce pouze tehdy, pokud splní kritéria nutričních hodnot WHO i další kritéria společnosti Lidl. Toto nařízení staví na stávajícím strategickém rozhodnutí: od roku 2023 již Lidl neuvádí žádnou reklamu zaměřenou na děti u produktů vlastních značek, které nesplňují nutriční kritéria WHO. Výjimky jsou omezeny na jasně definované sezónní příležitosti (Vánoce, Velikonoce, Halloween).
Součást CSR strategie „Vědomé stravování“
Partnerství zapadá do CSR strategie společnosti Lidl „Vědomé stravování“. Ta se odvíjí od tzv. Planetary Health Diet, vědecky podloženého výživového modelu, který zohledňuje zdravou a udržitelnou výživu v rámci planetárních limitů. Strategie si klade za cíl podpořit spotřebitele v uvědomělejším výběru potravin tím, že nabídne řadu produktů, které jsou v souladu s výživovými cíli společnosti.
Kampaň v České republice odstartuje 30. července 2026. Více informací naleznete na: https://www.lidl.cz/c/paw-patrol-fresh produce/s10091055.
Lidl. To se vyplatí.
Společnost Lidl je lídrem maloobchodního trhu v České republice, kde působí od června 2003. Provozuje 326 prodejen a pět logistických center a s více než 14 tisíci zaměstnanci patří mezi deset největších zaměstnavatelů v zemi. Zákazníkům nabízí nejvyšší kvalitu za co nejdostupnější cenu. Základem sortimentu (71 %) jsou silné privátní značky, např. Pilos, Cien, Lupilu, Parkside či Crivit. Nepotravinové produkty nabízí také prostřednictvím e-shopu. Lidl dlouhodobě podporuje české dodavatele, spolupracuje s více než 400 z nich a v roce 2024 od tuzemských výrobců nakoupil zboží v hodnotě 50,2 miliardy Kč. Podle analýzy svého ekonomického a sociálního přínosu za rok 2024 přispěl Lidl české ekonomice téměř 50 miliardami korun a do státního rozpočtu odvedl více než 10 miliard. Lidl podporuje své zákazníky ve zdravém a aktivním životním stylu, dodavatelům nabízí stabilní a předvídatelné partnerství a komunitám dlouhodobou podporu. Již 15 let organizuje sbírku Srdce dětem, díky níž se vybralo na nemocné děti už více než 400 milionů korun. Zapojuje se také do projektů zaměřených na ochranu klimatu a odpovědnou spotřebu.
1. Iniciativa WHO pro sledování dětské obezity v Evropě (COSI): zpráva o šestém kole sběru dat, 2022–2024. Kodaň: Regionální úřad WHO pro Evropu; 2025.
Zdroj: AMI Communications
Praha, 28. července 2026
