Rostoucí počet chovatelů domácích zvířat a vyšší ochota investovat do zdraví svých mazlíčků mění v tržním segmentu pet food pravidla hry.
Pet food se stává sofistikovanou tržní kategorií, u které rozhoduje o úspěchu schopnost flexibilně reagovat na nové spotřebitelské trendy. Pro výrobce a obchodníky tak vznikají nové příležitosti, zároveň ale roste tlak na kvalitu a transparentnost.
To, co bylo dříve běžným nákupem pytle granulí nebo masové konzervy, se mění v pečlivě promyšlený výběr, kdy nákupní rozhodování ovlivňuje nejen cena, ale také kvalita složení, zdravotní benefity, životní styl i důvěra ve značku.
O úspěchu tak již nerozhodují jen objemy prodejů, ale zejména schopnost nabídnout vyšší přidanou hodnotu.
„Z proběhlých výzkumů dlouhodobě víme, že Češi patří mezi evropskou špičku v chovu domácích mazlíčků. Téměř polovina českých domácností má psa a v každé čtvrté domácnosti žije kočka,“ uvádí Jana Bryknarová, Account Director výzkumné agentury Ipsos.
Češi nejvíce utratí za krmivo pro kočky
Podle průzkumu trhu metodou Spotřebitelského panelu YouGov za období květen 2025 až duben 2026 si za posledních 12 měsíců koupila krmivo pro domácí mazlíčky většina českých domácností, a to přibližně šest z 10. Každá kupující domácnost pak tuto kategorii nakupovala přibližně 2x měsíčně a v průběhu roku za ni utratila více než 4 000 Kč.
Největší podíl výdajů tvoří krmivo pro kočky, které domácnosti nakupovaly zhruba jednou za 14 dní a za jeden nákup utratily 155 Kč. Průměrné roční výdaje jedné domácnosti v této kategorii činily 3 850 Kč, přičemž více než polovina celkových výdajů v kategorii šla na produkty v akci. Největší část výdajů na kočičí krmivo připadla na mokré krmivo, tedy konzervy, kapsičky, mléka a mleté směsi.
Krmivo pro psy je nejrozšířenější kategorií, kterou nakoupily přibližně 4 z 10 českých domácností, přičemž jej pořizovaly v průměru jednou za tři týdny a jejich roční výdaje se přiblížily částce 2 340 Kč. Nejvíce výdajů šlo na suchá krmiva, jako jsou například granule. Průměrná domácnost pořídila suché krmivo 5x za rok, průměrná cena za kilogram dosahovala 70 Kč. Krmivo pro drobná domácí zvířata (rybičky, králíci, ptáci či hlodavci), nakoupily přibližně dvě z 10 domácností, a to zhruba jednou za čtvrtletí, za rok utratily přibližně 580 Kč.
Zvíře jako plnohodnotný člen rodiny
„Dlouhodobě sledujeme trend, kdy se domácí zvířata stávají plnohodnotnými členy rodin. Chovatelé mazlíčků jim proto chtějí věnovat tu nejlepší možnou péči, což se výrazně projevuje i v přístupu ke krmení. Lidé se mnohem více zajímají o složení a moderní vědecké poznatky v oblasti výživy. Vnímají celkový přínos pro zdraví svého zvířecího parťáka a rádi mu dopřejí prémiovou kvalitu,“ říká Luboš Rejchrt ze společnosti Super Zoo, která je členem Plaček Group.
Významně podle něj roste zájem o produkty s jasně komunikovanými benefity, jako je vysoký obsah masa, receptury bez obilovin, nebo funkční přísady pro podporu kloubů, imunity či zdravého stárnutí. Chovatelé stále častěji řeší také potravinové alergie nebo citlivé trávení, kterým podle průzkumů Super Zoo trpí přes 40 % psů. Z toho důvodu stoupá poptávka po takzvaných monoproteinových krmivech, která obsahují pouze jeden zdroj živočišné bílkoviny, mají čisté složení a zvířatům se tráví mnohem lépe.
Ochota investovat do prémiovosti
Nejvýznamnější část trhu v kategorii pet food tvoří kompletní krmiva pro psy a kočky, přičemž nadprůměrně roste segment superprémiových a specializovaných receptur. „Hitem jsou aktuálně funkční pamlsky. Ty už neslouží jen jako odměna, ale aktivně pomáhají s dentální hygienou, podporují trávení nebo dodávají vitalitu,“ popisuje Luboš Rejchrt. Pokud jde o dynamiku růstu, sleduje velký boom u mokrých krmiv, primárně pro kočky a uvedl také, že majitelé domácích mazlíčků dnes častěji kombinují různé typy krmiv a řeší celkový výživový plán svého zvířete na míru. Vyhledávají produkty zaměřené na konkrétní potřeby, ať už jde o kontrolu hmotnosti nebo péči o kloubní aparát. Tento přístup otevírá pro výrobce široký prostor pro specializovaná krmiva a doplňky stravy.
Funkční receptury lákají
„Sledujeme světové trendy i nejnovější vědecké poznatky a ty pak promítáme do našich produktů. V uplynulém roce jsme například představili modernizovanou recepturu superprémiového krmiva Ontario, inspirovanou čistotou kanadské přírody. Zakládáme si u něj na principu „clean label“, všechny ingredience na obalu jsou vyčíslené do 100 % a receptura je transparentní. V nejbližší době nás čeká uvedení nové kočičí řady našeho holistického krmiva Elbeville, které zákazníci zatím znají jen v psí variantě. Tato krmiva spadají do ultraprémiového segmentu, nabízejí více než 70 % masa, kvalitní funkční ingredience a lokální bylinky od české značky Leros,“ prozradil Luboš Rejchrt ze Super Zoo.
Vliv výživy na zdraví zvířat
„Sortiment pet food se rozvíjí v souvislosti s novými vědeckými poznatky týkajícími se vlivu výživy na celkové zdraví organismu. To znamená, že kvalita krmiva je pro kupujícího daleko důležitější než dříve a samotná výživa zvířat je aktuálně daleko širším tématem než před lety. Majitelé psů i koček častěji kombinují granule s mokrými krmivy a používají specifické doplňky stravy, které mají pozitivní vliv na zdraví a kondici jejich zvířecích parťáků,“ shrnuje trendy Martin Pučálka, zakladatel a majitel společnosti Krmiva Pučálka. Poptávka se podle jeho slov výrazně nemění, ale zvyšují se požadavky kupujících na kvalitu složení i šíři sortimentu. Nejlepším příkladem jsou například pamlsky. Ještě před lety je chovatelé kupovali podle ceny a množství, nyní je pro ně stále důležitější důvěryhodnost značky.
Pamlsky s kolagenem i mořskou řasou
Společnost Krmiva Pučálka představila letos dvě zásadní novinky a další je v plánu v nejbližší době. „První novinkou jsou kolagenové pamlsky, jelikož kolagen je základním stavebním prvkem v organismu a je nezbytný pro pohybový aparát. Druhou novinkou je 100% maso ve sklenicích, které vyrábíme v malých šaržích u nás v České republice. Zde jsme se zaměřili na maximální kvalitu a ekologičnost, sklo se velmi dobře recykluje, proto padla volba na něj. A zmiňovanou třetí novinkou, kterou chystáme, jsou dentální tyčinky s kelpou, mořskou řasou, která pomáhá redukovat zápach z tlamy,“ uvádí Martin Pučálka. Věří, že tlak na kvalitu, funkčnost produktů a důvěryhodnost dodavatele a značky bude nadále pokračovat.
Napsat komentář