V prostředí, kde se marketingová komunikace odehrává napříč desítkami kanálů a tlak na efektivitu neustále roste, se kvalitní zadání stává jedním z klíčových faktorů úspěchu. Přesto právě brief často zůstává podceňovanou disciplínou.
POPAI ve spolupráci s Asociací komunikačních agentur (AKA) proto přichází s unikátním workshopem zaměřeným na management a seniorní marketingové profesionály. Jde o první formát svého druhu na trhu, který se systematicky věnuje tomu, jak vytvořit kvalitní a komplexní brief napříč celým komunikačním mixem.
Brief jako strategický nástroj, ne formalita
Cílem workshopu je ukázat, že dobře připravený brief není jen vstupním dokumentem pro agenturu, ale strategickým nástrojem, který zásadně ovlivňuje efektivitu kampaní, využití rozpočtu i konzistenci komunikace.
Účastníci se zaměří na to, jak:
- formulovat zadání, které šetří čas i náklady
- zvýšit efektivitu kampaní napříč kanály
- zajistit jednotnou komunikaci v ATL, online i retailu
- předcházet častým chybám ve spolupráci mezi zadavatelem a agenturou
Workshop je postaven na kombinaci teorie a praxe. Účastníci budou pracovat v menších skupinách, řešit konkrétní zadání a diskutovat reálné situace z praxe. Důležitou součástí je otevřená výměna zkušeností napříč oborem – mezi značkami, retailery i agenturami.
Na workshopu vystoupí přední odborníci z oboru, mimo jiné Radana Čechová (AKA), Iva Welker (WPP Creative Czech Republic), Jiří Jón (ČSOB), Matúš Ficko (TRIAD), Hana Kloučková (CONFESS) a Roman Cihlík (Taste).
Reakce na aktuální potřeby trhu
Workshop reaguje na rostoucí komplexitu marketingového prostředí, kde se stírají hranice mezi online, offline a retailovou komunikací. Právě schopnost vytvořit kvalitní zadání dnes rozhoduje o tom, zda budou kampaně efektivní, konzistentní a měřitelné.
Pro seniorní marketingové manažery tak představuje praktickou příležitost, jak posunout kvalitu své práce i výsledky celé komunikace.
Kapacita je záměrně omezena na 30 účastníků, aby byl zachován maximálně interaktivní charakter a individuální přístup.
Zdroj: Press21 s.r.o.
Praha, 24. června 2026
