Konec roku bývá tradičně momentem bilancování a hodnocení dění uplynulých 12 měsíců. Zároveň nám dává příležitost rozhlédnout se více do budoucna. Co mohou v roce 2026 očekávat čeští obchodníci?
Stabilní ekonomické prostředí, regulatorní nejistoty spojené s příchodem nové vlády, ale také zdravé soupeření o zákazníky, jejichž ochota utrácet po složitých letech konečně roste. A navíc spoustu témat, která budou podnikatele v obchodě i napřesrok zaměstnávat, ať již jde o rozvoj privátních značek, trendy ve zdravém stravování nebo oblast udržitelnosti, kde nás čeká implementace několika složitých předpisů.
Slibný ekonomický výhled
Tuzemští spotřebitelé vstupují do nového roku s nejlepší náladou od začátku pandemie, reálné mzdy dál porostou a spotřeba domácností by se měla podobně jako letos zvýšit zhruba o 3 %. Inflace se udrží poblíž dvouprocentního cíle, což vrátí českým domácnostem více klidu a ochotu plánovat své výdaje. Rostoucí optimismus obchodníků dobře ilustrují výsledky SOCR Retail Indexu, který potvrzuje, že Česko je pro retail stále atraktivním trhem, do kterého se vyplatí investovat.
Vyšší kupní síla i klesající míra úspor naznačují, že lidé budou více utrácet, a to jak za kvalitnější potraviny, tak za nové zážitky či drobné každodenní radosti. Přesto budou patrně i nadále citliví zejména na ceny běžného zboží, jako jsou třeba základní potraviny. Zajímavé slevy a akce v rámci věrnostních programů tak budou hrát ve spotřebitelském chování i nadále důležitou roli. Udržet si stále náročnějšího a flexibilnějšího zákazníka bude znamenat nabídnout mu „něco navíc“.
Tlak na vyšší náklady
Ani nadcházející rok však nebude bez rizik. Globální nejistoty v dodavatelských řetězcích, klimatické dopady na zemědělskou produkci nebo výkyvy cen energií mohou zvýšit tlak na náklady obchodníků. Zejména v kategoriích potravin a zboží z dovozu může každý otřes trhu rychle dopadnout na ceny i dostupnost. Navíc český trh stále trpí nedostatečnou konkurencí a zpracovatelskými kapacitami v potravinářství, což zvyšuje zranitelnost vůči výkyvům a omezuje šíři nabídky.
Velkým otazníkem bude přístup nastupující vlády. Její programové prohlášení sice hovoří o snižování byrokracie a levnějších energiích, ale slibuje také omezování dovozu potravin, sledování marží a jejich možnou regulaci, dokonce padají slova o cenové regulaci či omezování slev. Zde je třeba zdůraznit, že každý zásah do volného trhu dopadne negativně nejen na obchodníky, ale i jejich dodavatele a v konečném důsledku také spotřebitele v podobě vyšších cen a menší nabídky. Řešení je přitom přesně opačné – volný trh, dostatečná konkurence a pohyb zboží napříč evropskými státy bez bariér včetně potírání teritoriálních omezení obchodu ze strany nadnárodních potravinářských firem.
Dlouhodobě napjatá je také situace na českém trhu práce. Dlouhodobá nerovnováha na trhu bude dál zvyšovat tlak na automatizaci, rozvoj samoobslužných technologií a celkovou optimalizaci provozů. Bude také potřeba dotáhnout transpozici směrnice o pracovnících platforem způsobem, který podpoří novou ekonomiku místo toho, aby ji omezoval.
Obchod přináší atraktivní témata
Kromě příležitostí a rizik, kterým ve výsledku čelí každé podnikání, bude pro obchodníky rok 2026 především o intenzivní práci na celé řadě zajímavých témat. Mnohá z nich přesahují sektor obchodu a vyžadují dlouhodobou spolupráci napříč obory. Vysoko na agendě bude problematika zdravého stravování a podpora kvalitnější nabídky potravin. Zde se na evropské i národní úrovni začíná rozbíhat debata o tzv. ultrazpracovaných potravinách a jejich negativním vlivu na lidské zdraví. Dynamický bude i nadále rozvoj privátních značek, zejména v prémiovém segmentu a v podpoře zdravého životního stylu. Nejen na základě nových legislativních pravidel bude pokračovat diskuze o investicích do udržitelnosti provozů, efektivnějšího nakládání s odpady a obaly nebo omezování plýtvání potravinami.
Lepší hospodářská situace vytvoří obchodu dobré podmínky pro růst. Obchodníci sice budou muset rychleji modernizovat, investovat do lidí i technologií a pružně reagovat na proměňující se očekávání zákazníků, ale takové investice se bezpochyby vrátí. Česko je navíc vnímáno jako atraktivní trh a díky tomu obchodní řetězce v Česku dlouhodobě investují víc, než zde vydělají. Pokud i politická reprezentace zachová chladnou hlavu a podpoří podnikatele posílením otevřeného trhu a nastavením smysluplné regulace, bude rok 2026 dobrým rokem pro nás, ale hlavně pro naše zákazníky.
Napsat komentář