Na pozici marketingové ředitelky ve společnosti Mattoni 1873 pro Českou republiku a Slovensko, nastupuje Barbora Líška Kratochvílová. Do vedení marketingu u středoevropského lídra v oblasti nealkoholických nápojů přináší rozsáhlé mezinárodní zkušenosti, strategické myšlení a hluboké porozumění spotřebiteli, které chce využít při dalším rozvoji silného portfolia značek jako Mattoni, Magnesia, Aquila, Dobrá voda, Hanácká Kyselka, Poděbradka i značek z portfolia Pepsi.

Barbora Líška přichází do Mattoni 1873 po více než patnáctiletém působení ve společnosti Procter & Gamble, kde zastávala různé pozice v zemích Střední Evropy, a také na centrále ve Švýcarsku se zodpovědností za širší region Střední a Východní Evropy a Blízkého východu. Vedla týmy napříč čtyřmi regiony a několika produktovými kategoriemi, a získala tak rozsáhlé zkušenosti se strategickým rozvojem značek v různých fázích jejich životního cyklu – od uvedení nových produktů až po restrukturalizaci a repositioning.

„Z Procter & Gamble si odnáším silnou disciplínu a globální perspektivu,“ říká Barbora Líška Kratochvílová „Zároveň ale vnímám, že práce pro regionálního lídra, jako je Mattoni 1873, přináší větší blízkost ke spotřebiteli a větší flexibilitu. Je to výjimečná kombinace – mít silné značky s tradicí, ale zároveň možnost reagovat rychle a kreativně.“

Priority v nové roli

Ve své nové roli se chce zaměřit na posílení pozice značek na českém a slovenském trhu, rozvoj synergií napříč portfoliem a hlubší porozumění potřebám různých cílových skupin: „Nejprve chci co nejlépe poznat tým, naslouchat lidem ve firmě i mimo ni – obchodu, zákazníkům, agenturám. Zaměřím se na to, jak jednotlivé značky aktuálně fungují na českém a slovenském trhu, a jaký je jejich další potenciál. Zároveň pro mě bude důležité identifikovat příležitosti pro vzájemné propojení značek v rámci portfolia, které má Mattoni 1873 velmi široké a zajímavé,“ vysvětluje.

K portfoliu společnosti má i osobní vztah: „‚Kde to žije, tam je Mattoni‘ je pro mě dodnes jedna z nejinspirativnějších kampaní. Magnesii a její funkční vody jsem si vozila do zahraničí, kde jsme až donedávna žili. Aquilu První voda – a teď i novinku #YESs Dobrá voda – mám spojenou se svými třemi dětmi. Každá značka má pro mě nějaký osobní příběh.“

Marketing s hodnotou

Barbora Líška Kratochvílová je zastánkyní marketingu, který má nejen obchodní, ale i společenský dopad. Věří ve značky, které přinášejí reálnou hodnotu, reflektují aktuální témata a nebojí se inovací. V oblasti marketingových trendů zdůrazňuje především měřitelnost, rozvoj digitálních kanálů a využití dat: „Digitalizace a data mění způsob, jakým značky komunikují. Dnes už není problém data získat – důležité je umět z nich vytěžit to podstatné, správně je interpretovat a rychle reagovat. To je podle mě jedna z nejdůležitějších dovedností moderních marketérů.“

Silné téma pro ni představuje také společenská odpovědnost firem: „Spotřebitelé dnes očekávají víc než jen kvalitní produkt. Značky by měly přinášet i pozitivní dopad na společnost – a Mattoni 1873 má v tomto směru silné kořeny a vizi, na kterou se těším navázat.“

Profesní i osobní přesahy

Mimo komerční sféru se Barbora Líška Kratochvílová věnovala i neziskovému sektoru, konkrétně jako předsedkyně správní rady organizace Dům tří přání, která pomáhá dětem a rodinám v krizi: „Chtěla jsem využít to, co jsem se naučila v komerčním světě, pro dobrou věc. Tahle zkušenost mě hodně naučila – třeba jak pracovat s omezenými zdroji, naslouchat a hledat cestu i tam, kde to zpočátku nejde.“

 

Zdroj: AMI Communications

Praha, 1. srpna 2025